Immer mal wieder werde ich gefragt, wie die Deutsche Business Consulting, kurz DBC, zu ihrem Logo, der Eule, gekommen ist. Normalerweise kommt diese Frage von neuen Kollegen oder neuen Kunden. Als sich kürzlich ein „altgedienter Hase“ mit der Frage: „Ja, woher eigentlich?“ einmischte, war mir klar, dass hier Aufklärungsbedarf bestand und besteht.
Die meisten denken sich wahrscheinlich nicht viel bei einem Logo. Ist halt da, wahrscheinlich aus dem Logo-Katalog der IHK oder des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgewählt oder wo man das halt her bekommt. Nicht ganz, meine Damen und Herren, nicht ganz. Erstens, gibt es keinen Logo-Katalog auf Bundesebene (auch wenn das nicht wirklich überraschen würde in einem Land, wo das Tarnmuster der Bundeswehr geregelt ist) und zweitens ist so ein Logo doch eine persönlichere Sache, zumindest bei inhabergeführten Unternehmen.
Lassen Sie uns also an den Anfang der Zeit….pardon, der DBC zurückkehren, zu ihrem Gründungsjahr. Nachdem die Frage nach dem Namen schnell geklärt war (erstaunlich bei mehreren Partnern, nicht wahr?) wurde das ganze einem Grafikbüro übergeben für den letzten Schliff. Es ist schließlich entscheidend, für welche Schrift man sich entscheidet (Altdeutsch oder Graffitistil), ob fett oder kursiv, nur Großbuchstaben oder alles klein…..kurz und gut, die Wahrnehmung eines Unternehmens wird durch das Firmenemblem gesteuert.
Zurück kam ein Vorschlag mit Eule. Eule? Warum denn eine Eule? (Glauben Sie nicht, dass kreative Köpfe einfach so kreativ sein dürften….) Nun stürzt sich ein Grafikbüro nicht einfach so in die Arbeit. Wenn ein Kunde einen Auftrag vergibt, erkundigt sich die/der schlaue Grafiker/in, was der Hintergrund ist, das Ziel, geplanter Einsatz, Umfeld, usw.. Die DBC gab also alle Informationen zum geplanten Unternehmen: Unternehmensberatung, Experten für Einkauf und Einkaufssysteme, zielorientiert, partnerschaftlich, usw., usw.
Ergebnis – die Eule. Sie ist ein Sinnbild für Weisheit, Klugheit und Wachsamkeit. Nochmal langsam in aller Ausführlichkeit: Weisheit – Beratung! Ich hoffe, Sie sehen den Bezug; Klugheit – wir wissen tatsächlich, von was wir reden; und Wachsamkeit – ganz recht, uns entgeht selten etwas. Ob sie dabei blinzelt, weil sie schläfrig ist (welch böse Unterstellung) oder auch mal ein Auge zudückt (mmmhhh….) oder einfach nie schläft (schon besser), da gehen die Meinungen auseinander. Dieser Punkt konnte im Nachhinein nicht mehr eindeutig geklärt werden. Zum Körper der Eule, dieser besteht aus kleinen Quadraten. Hier schlägt die IT voll durch, ist auch nicht mehr wegzudenken aus dem Berufsalltag. Die Quadrate stehen für eine stilisierte Tastatur. Und da wir eine seriöse und äußerst kompetente Unternehmensberatung sind, ist das ganze ohne Schnörkel und Firlefanz. Et violà – die Eule als Logo der DBC.
Natürlich gibt es noch weitere Assoziationen zur Eule. So jagt sie meistens kleine Tiere bei Nacht. Durchaus passend für die Aktivitäten vieler IT-ler, sei es bei prekären Go-Live Terminen oder privaten Game-Sessions. Sie als „lichtscheues Gesindel“ zu bezeichnen lehnen wir dabei strikt ab, auch in Bezug auf den Einkauf und die Einkaufsberater. Aber das alles sind nur Klischees, es stehen jeden frei seine Assoziationen wandern zu lassen. Z.B. zu schneeverhangen Wäldern mit schneidend kalter Luft, wo die Sterne um die Wette leuchten, die Eiskristalle und der Schnee im Mondlicht glitzern und der Ruf der Eule durch die Ferne halt.
Noch eine schöne Adventszeit!